¿Es bonita?
En el almanaque Bristol de 1929 la publicidad de Palma & Olivo está centrada en la imagen de un rostro femenino. Se trata de una mujer moderna, peinada a lo garconne, con sombrero de ala corta y ojeras profundas, que le otorgan un aire lánguido. Detrás de esta gran imagen en primer plano, se encuentran, como sombras chinescas, un grupo de personas, sobre todo varones. Sobre la imagen, en letras grandes, se afirma: “Ellos no preguntan ¿es inteligente? Ellos preguntan: ¿es bonita?... Use jabón Palma & Olivo, para que nunca la olviden.
La mujer liberada de los locos años 20 de la figura pasó a convertirse en una mujer narcisita: su principal atención consiste además en llamar la atención de “ellos”. Y si a “ellos” no les interesa la sabiduría de cualquier damita ella debe preocuparse por lo que sí les interesa: la etérea belleza encerrada en una barra de jabón.
“Si uno pregunta a una mujer para qué usa faja, dirá que es para mejorar la figura. Sin embargo, desde un punto de vista más psicológico, la mujer usa corsé para probarse a sí misma que es verdaderamente una mujer. Una persona encorsetada es un ser inseguro e inhibido que, al mismo tiempo, trata de aparentar fortaleza…”
En el almanaque Bristol de 1929 la publicidad de Palma & Olivo está centrada en la imagen de un rostro femenino. Se trata de una mujer moderna, peinada a lo garconne, con sombrero de ala corta y ojeras profundas, que le otorgan un aire lánguido. Detrás de esta gran imagen en primer plano, se encuentran, como sombras chinescas, un grupo de personas, sobre todo varones. Sobre la imagen, en letras grandes, se afirma: “Ellos no preguntan ¿es inteligente? Ellos preguntan: ¿es bonita?... Use jabón Palma & Olivo, para que nunca la olviden.
La mujer liberada de los locos años 20 de la figura pasó a convertirse en una mujer narcisita: su principal atención consiste además en llamar la atención de “ellos”. Y si a “ellos” no les interesa la sabiduría de cualquier damita ella debe preocuparse por lo que sí les interesa: la etérea belleza encerrada en una barra de jabón.
“Si uno pregunta a una mujer para qué usa faja, dirá que es para mejorar la figura. Sin embargo, desde un punto de vista más psicológico, la mujer usa corsé para probarse a sí misma que es verdaderamente una mujer. Una persona encorsetada es un ser inseguro e inhibido que, al mismo tiempo, trata de aparentar fortaleza…”
Más adelante, con el descubrimiento de la publicidad persuasiva que mitifica los objetos, la mujer pasa a convertirse en el acompañamiento ideal para dotar a dichos objetos de status a partir de la erotización. Es así que, a mediados de los treinta y cuarenta aparecen innumerables cuerpos femeninos acompañando a objetos como autos, aparatos electrónicos, colonias after shave o cervezas. Nace así lo que la primera ola del feminismo se denominó la mujer objeto.
