La mujer objeto.

La mujer objeto es aquella imagen femenina que se asocia a cualquier objeto en venta a partir de una relación entre la sexualidad insatisfecha del varón-público-objeto y la saturación de sexualidad de ese cuerpo femenino. Lo que se vende es, obviamente, una promesa eterna de satisfacción sexual, de juego erótico, de seducción infinita. Y por otro lado, un modelo a imitar, un espacio simbólico de perfección erótica que, la mayoría de las veces, no tiene relación ninguna con el producto ofertado.

Esta “modelo ideal” es cuerpo y nada más que cuerpo: no piensa, ni siente, ni dice, ni habla. Simplemente se entrega al deseo del espectador. En estos momentos los productos que con más fuerza sigue dándole a este estereotipo de mujer son las bebidas alcohólicas, en el Perú sobre todo la cerveza. La mujer botellizada, se reduce a una suma de texturas, tonos, sabores, colores y temperaturas, todas equilibradamente mezcladas para ser consumidas por un hombre.

Otro de los estereotipos ha sido sin duda el de la ama de casa: la señora que se preocupa sobre todo por lavar y lavar como si en ese esfuerzo pudiera limpiar las manchas del mundo; aquella que cocina y engrandece su posición de subordinada con el mejor toque en los tallarines o el arroz y por último la imagen de la madre abnegada que se niega para sí misma un par de zapatos o un vestido y con ese dinero compra para los demás: la eterna mater admirabilis.